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近日，朋友圈陸續(xù)傳出椰樹牌椰汁的廣告包裝。幾位大胸美女、手持椰樹椰汁，其中一位的旁白是“我從小喝到大”，另兩位則是“我也是，從小喝到大”，旁白還配了一段不堪入目的文字。開始還以為這是網(wǎng)友惡搞，但是近日有媒體證實(shí)了廣告的真實(shí)性。這些“不忍看”的畫面和文字，是椰樹椰汁更換的2019年新包裝。
對(duì)此，我們需要關(guān)注什么?本期“京報(bào)調(diào)查”(新京報(bào)與清研智庫聯(lián)合推出)就此展開調(diào)查。
■ 旁邊評(píng)論
別讓惡俗廣告毀了企業(yè)招牌
“每天一杯，白嫩豐滿”……這乍聽都不像飲料廣告的詞，卻出現(xiàn)在了椰樹椰汁包裝盒上，實(shí)在是讓人大跌眼鏡。其軟色情玩法和違和感也決定了，其“豐胸產(chǎn)品”的人設(shè)崩塌只會(huì)是必然。畢竟，廣告法劃定的紅線在那，輿論道德評(píng)判也在那。
對(duì)商業(yè)品牌來說，打性的擦邊球去迎合“原欲經(jīng)濟(jì)學(xué)”，博取消費(fèi)者的關(guān)注，乍看起來能獲得不小的收益——在當(dāng)下，靠博出位換來的眼球經(jīng)濟(jì)，確實(shí)也能讓很多企業(yè)大獲其利。但市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是法治經(jīng)濟(jì)也是道德經(jīng)濟(jì)，越過了有些線難免會(huì)傷害到自身品牌的價(jià)值，進(jìn)而遭到“市場(chǎng)的報(bào)復(fù)”。在此次的調(diào)查中，就有近五成的受訪者表示，椰樹牌椰汁的營銷手段惡俗，不想再繼續(xù)購買，即為例證。
某種意義上，賺取短期眼球效應(yīng)是一種“算法”，而靠品質(zhì)和聰明營銷換取市場(chǎng)認(rèn)同，是另一種“算法”。哪種“算法”更高級(jí)，市場(chǎng)已一再給出答案，還望企業(yè)們真正看清這點(diǎn)，對(duì)那些搞惡俗營銷最終卻“翻車”的企業(yè)引以為鑒。
??? （來源：新京報(bào)）
