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在3月5日公布的政府工作報告中，雖未直接言及品牌二字，但涉及品牌的要素不少。比如：
——圍繞推動制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，強(qiáng)化工業(yè)基礎(chǔ)和技術(shù)創(chuàng)新能力，促進(jìn)先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合發(fā)展，加快建設(shè)制造強(qiáng)國。
——強(qiáng)化質(zhì)量基礎(chǔ)支撐，推動標(biāo)準(zhǔn)與國際先進(jìn)水平對接，提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)，讓更多國內(nèi)外用戶選擇中國制造、中國服務(wù)。
——培育新一代信息技術(shù)、高端裝備、生物醫(yī)藥、新能源汽車、新材料等新興產(chǎn)業(yè)集群……
——京津冀協(xié)同發(fā)展重在疏解北京非首都功能，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)雄安新區(qū)。落實粵港澳大灣區(qū)建設(shè)規(guī)劃，促進(jìn)規(guī)則銜接，推動生產(chǎn)要素流動和人員往來便利化。將長三角區(qū)域一體化發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略，編制實施發(fā)展規(guī)劃綱要。長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展要堅持上中下游協(xié)同，加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)修復(fù)和綜合交通運輸體系建設(shè)，打造高質(zhì)量發(fā)展經(jīng)濟(jì)帶。
——激發(fā)企業(yè)家精神，促進(jìn)民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展升級……
從政府工作報告中可看出未來品牌領(lǐng)域三大亮點：一是區(qū)域品牌將形成競爭優(yōu)勢。品牌本身就具有吸引優(yōu)勢要素的能力，無論是京津冀協(xié)同發(fā)展、雄安新區(qū)建設(shè)、粵港澳大灣區(qū)建設(shè)、長三角區(qū)域一體化還是長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展，都有望形成資金、人才、信息的大量集聚，對于區(qū)域品牌知名度、影響力、競爭力提升實現(xiàn)明顯利好。
二是要培育面向全球的制造業(yè)、服務(wù)業(yè)。未來的中國制造、中國服務(wù)是要滿足中外用戶需求的，這就要求品質(zhì)的一致性、標(biāo)準(zhǔn)的一致性，在質(zhì)量品牌的基礎(chǔ)上要加大對服務(wù)品牌的考量，接受更大的挑戰(zhàn)。這是必須提升到戰(zhàn)略高度去認(rèn)識的。
三是企業(yè)家精神與科技創(chuàng)新。品牌是創(chuàng)新的產(chǎn)物。新品類會促成新品牌，新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會塑造更多新興品牌，新科技的應(yīng)用也會誕生新的品牌，因而要大力弘揚企業(yè)家精神，促進(jìn)更多的技術(shù)創(chuàng)新、理念創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，進(jìn)而使品牌百花齊放。
從政府工作報告中，可以看出未來品牌發(fā)展的關(guān)鍵點將體現(xiàn)為協(xié)同、共享和輻射。政府工作報告中強(qiáng)調(diào)了強(qiáng)化工業(yè)基礎(chǔ)和科技創(chuàng)新，在加快建設(shè)制造強(qiáng)國的同時，也更加重視服務(wù)，這將促進(jìn)中國制造、中國服務(wù)的整體提升。在新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，對集群化發(fā)展模式的重視，將發(fā)揮集群化創(chuàng)新優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部還可以實現(xiàn)共享、共進(jìn)，有助于相互借力、提高群體競爭力。而區(qū)域一體化發(fā)展規(guī)劃，不僅有助于強(qiáng)化不同區(qū)域品牌競爭力，也將使資金、人力等資源更好地流通和共享，繼而形成新的輻射帶動效應(yīng)。
中國經(jīng)濟(jì)要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，必須尋找新動能。要形成新動能，其中一個很重要的方面就是要創(chuàng)新。理論與實踐經(jīng)驗表明，具有責(zé)任感的企業(yè)家精神是創(chuàng)新的重要動力，企業(yè)家、特別是民營企業(yè)家是國家重要的人力資源。因此，要促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，必須弘揚和發(fā)揮企業(yè)家精神，必須為企業(yè)家創(chuàng)造好的營商環(huán)境。創(chuàng)新是品牌之本，希望能夠在中國企業(yè)家群體中，產(chǎn)生一批有夢想、有使命、有謀略的品牌企業(yè)家，讓中國的新品牌茁壯成長，讓中國的老字號品牌發(fā)揚光大。
政府工作報告在談到強(qiáng)化質(zhì)量基礎(chǔ)支撐之時，提到了兩個關(guān)鍵詞——標(biāo)準(zhǔn)和品質(zhì)。這說明，與國際水平對接的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)將在新的一年愈加受到重視，通過標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)來引導(dǎo)提升產(chǎn)品品質(zhì)，進(jìn)而樹立品牌。這一點非常重要，誰能夠向標(biāo)準(zhǔn)看齊，誰能夠做標(biāo)準(zhǔn)的制定者和引領(lǐng)者，誰就可能成為更強(qiáng)大的品牌。
??? （編輯 楊俠）
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