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中國名牌

中國品牌TOP行動管理細則

2019-06-12 17:42:41 來源: 中國名牌

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  目錄

  第一章 總則

  第二章 組織管理

  第三章 入選標(biāo)準(zhǔn)

  第四章 入選指標(biāo)

  第五章 入選程序

  第六章 培育方式

  第七章 監(jiān)督管理

  第一章 總則

  第一條 為服務(wù)品牌強國戰(zhàn)略,《中國名牌》積極履行主流媒體重要職責(zé)和使命,全面開展中國品牌TOP行動計劃,重點培育細分行業(yè)標(biāo)桿和成長型企業(yè)及品牌,講述中國品牌故事,樹立中國品牌形象,助力行業(yè)成長型企業(yè)健康發(fā)展。為入選TOP行動計劃的中國名牌走向世界搭建平臺、提供服務(wù)和支持。

  第二條 中國品牌TOP行動是一項完全為行業(yè)服務(wù)的公益行動,以社會效益優(yōu)先?;驹瓌t是:評價免費、透明、公正。重點培育、服務(wù)行業(yè)標(biāo)桿和成長型企業(yè)及品牌。為加強中國品牌TOP行動的監(jiān)督管理,堅持科學(xué)、公正、公平、公開原則,規(guī)范入選標(biāo)準(zhǔn)和申報程序,形成針對入選企業(yè)的評價體系、監(jiān)管制度和預(yù)警機制,特制定本管理細則。

  第三條 中國品牌TOP行動運用《中國名牌》的品牌IP,整合國內(nèi)外豐富的媒體資源、中國名牌商學(xué)院、大學(xué)生“品牌故事”創(chuàng)意大獎賽、高鐵及航天衛(wèi)星等項目資源,面向海內(nèi)外搭建高端推廣傳播平臺,重點發(fā)掘和培育細分行業(yè)中具有獨特潛力的企業(yè),著力打造一批在未來能夠代表所屬行業(yè)走向世界的中國名牌。

  第二章 組織管理

  第四條 中國品牌TOP行動由行業(yè)協(xié)會負責(zé)人、各行業(yè)權(quán)威專家以及媒體負責(zé)人共同組成不少于20位委員的組委會,組委會為非常設(shè)機構(gòu)。負責(zé)制定TOP行動計劃的目標(biāo)、原則、計劃、任務(wù)和范圍,構(gòu)成中國品牌TOP行動理論體系以及傳播體系的有效管理和嚴格把控機制。

  第五條 中國品牌TOP行動組委會設(shè)置決策層、秘書處、專家組。決策層負責(zé)TOP行動計劃的頂層設(shè)計、策略制定、主體決策等;專家組嚴格按照體系標(biāo)準(zhǔn)展開對申報單位的遴選、評估、答辯、點評、報送等一系列相關(guān)工作;秘書處負責(zé)組織專家開展日常工作,成為組委會上傳下達的中樞機構(gòu)。

  第六條 中國品牌TOP行動組委會根據(jù)工作需要,與地方政府、優(yōu)質(zhì)行業(yè)協(xié)會及品牌機構(gòu)共同設(shè)立“品牌培育合作基地”,輔導(dǎo)并扶持地方企業(yè)成為名牌企業(yè)?;赝扑]申報的企業(yè)必須按照中國品牌TOP行動組委會的入選標(biāo)準(zhǔn)體系和評價實施細則開展相關(guān)工作。

  第三章 入選標(biāo)準(zhǔn)

  第七條 中國品牌TOP行動入選企業(yè)標(biāo)準(zhǔn):

  (一)符合國家有關(guān)法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策的規(guī)定;入選本計劃必須為中國本國企業(yè)原創(chuàng),產(chǎn)權(quán)歸中國企業(yè)的自主品牌;

  (二)具有社會責(zé)任,始終誠信經(jīng)營,企業(yè)文化積極向上;

  (三)質(zhì)量管理和保障體系健全并有效運行,近三年未出現(xiàn)重大質(zhì)量責(zé)任事故;

  (四)品牌規(guī)劃管理、維護保障機制健全并有效運行,近三年內(nèi)未出現(xiàn)重大負面輿情;

  (五)在國際市場,信譽良好,嚴格遵守駐在國市場法律法規(guī),產(chǎn)品符合國際標(biāo)準(zhǔn)。

  (六)行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)附加入選條件(滿足其中之一即可申報)

  1.商品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度位居國內(nèi)同行業(yè)前列;

  2.市場占有率、年度銷售額、實現(xiàn)利稅、總資產(chǎn)貢獻率位居國內(nèi)同行業(yè)前列;

  3.生產(chǎn)技術(shù)條件和設(shè)備先進可靠,自主創(chuàng)新以及研發(fā)能力位居同行業(yè)前列;

  (七)行業(yè)成長型企業(yè)及品牌附加入選條件(滿足其中之一即可申報)

  1.具有時代創(chuàng)新精神,通過新業(yè)態(tài)、新渠道、新商業(yè)模式形成推動中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的新商業(yè)力量;

  2.具有較大的成長性以及較大市場潛力。

  第八條 凡有下列情況之一者,不具有申報資格

  (一)使用國外商標(biāo)的;

  (二)列入生產(chǎn)許可證、強制性產(chǎn)品認證及計量器具制造許可證等管理范圍的產(chǎn)品而未獲證的;

  (三)在近三年內(nèi),有被省(自治區(qū)、直轄市)級以上質(zhì)量監(jiān)督抽查判為不合格經(jīng)歷的;

  (四)在近三年內(nèi),出口商品檢驗有不合格經(jīng)歷的;或者出現(xiàn)出口產(chǎn)品遭到國外索賠的;

  (五)近三年內(nèi)發(fā)生質(zhì)量、安全事故,或者有重大質(zhì)量投訴經(jīng)查證屬實的;

  (六)近三年內(nèi)因嚴重違反法律法規(guī),發(fā)生重大負面輿情的。

  第四章 入選指標(biāo)

  第九條 建立以市場評價、質(zhì)量評價、效益評價、聲譽評價和發(fā)展評價為主要評價內(nèi)容的入選指標(biāo)體系。

  第十條 市場評價主要評價申報品牌的市場占有水平和用戶滿意水平;質(zhì)量評價主要評價申報品牌的實物質(zhì)量水平和申報企業(yè)的質(zhì)量管理體系;效益評價主要對申報企業(yè)實現(xiàn)利稅、工業(yè)成本費用利潤水平和總資產(chǎn)貢獻水平等方面進行評價;聲譽評價從企業(yè)的行業(yè)聲譽、文化建設(shè)、社會責(zé)任、正向影響力等方面進行全面考量;發(fā)展評價主要評價申報企業(yè)的技術(shù)開發(fā)水平和企業(yè)規(guī)模水平,評價指標(biāo)向擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)的產(chǎn)品、以及富有成長性和創(chuàng)新性企業(yè)適當(dāng)傾斜。

  第五章 入選程序

  第十一條 每年接受一次申報,企業(yè)可以自薦或通過培育合作基地及戰(zhàn)略合作伙伴推薦報名。中國品牌TOP行動通過《中國名牌》全媒體及門戶網(wǎng)站平臺公布入選標(biāo)準(zhǔn)及受理程序和相關(guān)規(guī)定。

  第十二條 企業(yè)在自愿的基礎(chǔ)上如實填寫《中國品牌TOP行動申請表》(另行制定)、提供有關(guān)證明材料,并按規(guī)定程序上報中國品牌TOP行動組委會秘書處。

  第十三條 中國品牌TOP行動組委會秘書處對企業(yè)是否符合申報條件、企業(yè)申報內(nèi)容是否屬實等有關(guān)方面形成推薦意見,與申請材料一起提交專家組。

  第十四條 專家組組織品牌答辯,對申報企業(yè)展開現(xiàn)場考核,答辯過程全程公開。專家組答辯會后結(jié)合入選指標(biāo)對申請企業(yè)進行綜合評價形成評價報告,提交中國品牌TOP行動組委會決策層。

  第十五條 中國品牌TOP行動組委會通過新聞媒體向社會公示并在一定限期內(nèi)征求社會意見。中國名牌網(wǎng)、新華社客戶端中國名牌頻道將設(shè)立“中國行業(yè)名牌”專區(qū),公布入選品牌。每個行業(yè)的入選品牌不超過10家,超過限額不再接受申請。

  第十六條 中國品牌TOP行動組委會與符合各個程序標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)正式簽約。所有入選品牌在嚴格準(zhǔn)入的基礎(chǔ)上施行“雙向選擇”退出機制。

  第十七條 入選基本待遇:

  (一)在相關(guān)細則規(guī)定規(guī)范內(nèi)授權(quán)使用中國品牌TOP行動LOGO;

  (二)授予“中國品牌TOP行動成員單位”牌匾;

  (三)享有《中國名牌》相關(guān)高端作者庫、專家?guī)?、?quán)威信息庫資源;

  (四)《中國名牌》全媒體在特定專區(qū)展示入選企業(yè)名稱或LOGO;

  (五)享有相關(guān)優(yōu)質(zhì)稿源雙向流通以及推廣渠道融通。

  第六章 培育方式

  第十八條 品牌定制化服務(wù):新華社《中國名牌》全媒體擁有豐富的國家級行業(yè)協(xié)會資源,可與龍頭企業(yè)一道共同推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。同時依托旗下智庫:中國名牌研究院、中國品牌監(jiān)測中心的科研能力,為企業(yè)上至品牌的競爭力、影響力;下至品牌slogan、產(chǎn)品視覺、產(chǎn)品定價等方面,進行多維度的分析研判,為品牌提供全方位、一條龍、國家級的品牌咨詢、品牌診斷、品牌策劃、品牌傳播服務(wù)。最終,為企業(yè)定制1、3、5年中短期戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行規(guī)劃和品牌兩個5年中長期規(guī)劃,量身打造符合企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略部署方案。

  第十九條《中國名牌》將成立“品牌故事工作小組”,依托獨特的創(chuàng)意、策劃資源,以責(zé)任感、真實情懷為切入點,以樹立行業(yè)品牌形象、提升大國品牌價值為使命,深入企業(yè)內(nèi)部,充分挖掘入選企業(yè)品牌文化價值,大力弘揚工匠精神,以圖文故事、宣傳片、微紀錄片、動漫等形式,展現(xiàn)品牌成長心路歷程,記錄鮮活的品牌故事,為品牌賦能。通過新華社媒體矩陣及合作媒體資源進行立體化、全球化傳播,把故事講給世界聽,讓中國名牌成為展示當(dāng)代中國形象的閃亮名片。

  第二十條 國家級傳播推廣

  (一)以新華社民族品牌工程官方刊物《中國名牌》雜志為主體,攜手新華社公開發(fā)行的20多種報刊,包括《參考消息》《新華每日電訊》《瞭望》《半月談》《經(jīng)濟參考報》《中國證券報》《上海證券報》等多個重量級報刊,形成全國最大報刊集群,以單期發(fā)行量近1000萬份的廣泛傳播,最大限度達到品牌信息推廣效果。

  (二)新華社客戶端/中國名牌頻道:新華社擁有的中國最大、世界領(lǐng)先的新聞采編網(wǎng)絡(luò),是新華社客戶端內(nèi)容品質(zhì)的重要保證。2015年上線發(fā)布的新華社新版中文客戶端下載量已突破2.3億,綜合影響力位居國內(nèi)媒體前列??蛻舳酥袊祁l道,每天面向世界實時更新最新、最熱的新鮮資訊。稿件平均點擊量超過80萬次,部分突出稿件更是達到了200-300萬人次瀏覽。

  (三)新華社網(wǎng)站集群/中國名牌網(wǎng):新華社旗下網(wǎng)站集群,總?cè)站L問量超過2億。中國名牌網(wǎng)全新上線,打造中國品牌行業(yè)第一門戶網(wǎng)站,為中國品牌TOP行動特別設(shè)置“中國行業(yè)名牌”專區(qū),形成與計劃協(xié)同推廣實時更新的重點傳播陣地,并實現(xiàn)與今日頭條、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等權(quán)威門戶網(wǎng)站結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,全網(wǎng)打通,一文發(fā)表,無處不在。

  (四)由《中國名牌》代理的高鐵品牌冠名專列:高鐵,國家外交名片,總理出訪必推的國之重器;年載客量突破20億人次,其中高品質(zhì)人群占比極高。超強聚客效應(yīng),規(guī)模居央視和衛(wèi)視之間。《中國名牌》定制高鐵具有三大優(yōu)勢:第一、國家名片的“光環(huán)效應(yīng)” 傳遞品牌信賴感;第二、高端獨占型媒體平臺品牌實力的直接體現(xiàn);第三、投放周期長、覆蓋區(qū)域廣,使列車成為品牌的宣傳車,讓品牌形成長期的覆蓋效應(yīng)。

  京廣高鐵:縱貫?zāi)媳钡母哞F大動脈,覆蓋3大經(jīng)濟圈6大省市;

  京滬高鐵:縱貫?zāi)媳钡母哞F大動脈,連接3大經(jīng)濟圈7大省市;

  高鐵資源成為行業(yè)品牌培育計劃的重量級推廣資源,成為樹立中國名牌形象的最為炫目平臺之一。

  (五)紐約納斯達克屏:登錄享有“世界第一屏”之稱的美國紐約時代廣場納斯達克大屏,擴大其國際影響力。美國紐約時代廣場Times Square,被譽為“世界的十字路口”,每年有數(shù)億人流匯集于此,是全球當(dāng)之無愧的商業(yè)核心地。其中納斯達克半圓柱形巨幅屏是最受矚目的地標(biāo)之一,被稱為世界第一屏,一直都是世界頂級公司的秀場。近些年來,中國的優(yōu)秀企業(yè)開始受邀登上納斯達克巨幅屏,把中國優(yōu)秀品牌的聲音傳遞給世界。

  (六)航天衛(wèi)星代理:《中國名牌》擁有商業(yè)民用衛(wèi)星的品牌冠名代理權(quán)。國內(nèi)尚未有以發(fā)射衛(wèi)星的模式對外傳播商業(yè)信息,對于合作伙伴和《中國名牌》,此次合作無疑將開創(chuàng)國內(nèi)先河,大幅度擴大合作伙伴的品牌影響力。衛(wèi)星將冠以合作伙伴之名,永久保存在太空之中。通過星體利用、衛(wèi)星承載、天地互動等完善的配套方案,打造國際“星”名牌!

  (七)多渠道深度合作百家網(wǎng)通發(fā):《中國名牌》雜志與人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、中國網(wǎng)、光明網(wǎng)、國際在線、中國日報網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、今日頭條等數(shù)百家中央、地方主流權(quán)威門戶網(wǎng)站結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,形成網(wǎng)絡(luò)營銷推廣矩陣。

  (八)頂級活動資源:《中國名牌》每年對接、承辦數(shù)場重大活動,包括布魯世界綠色設(shè)計論壇魯塞爾峰會、可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)峰會、中國食品博覽會、科博會(循環(huán)經(jīng)濟論壇)、中國行業(yè)名牌峰會等,通過組織各項落地活動,提升企業(yè)行業(yè)品牌影響力。

  (九)《中國名牌》全媒體:《中國名牌》雜志、《中國名牌》官方網(wǎng)站、《中國名牌》直播間訪談、中國名牌商學(xué)院、中國名牌傳播力/競爭力指數(shù)報告、《中國名牌》高端智庫將為入選TOP行動計劃的企業(yè)提供全方位服務(wù)。

  第七章 監(jiān)督管理

  第二十一條 入選企業(yè)的有效期為一年,一年后按入選標(biāo)準(zhǔn)和綜合評價指標(biāo)重新評估,確定資格是否延續(xù)或予以取消。

  第二十二條 入選期內(nèi),企業(yè)如產(chǎn)品質(zhì)量發(fā)生較大波動,出現(xiàn)重大負面輿情,消費者反映強烈,出口產(chǎn)品遭國外索賠,企業(yè)發(fā)生重大質(zhì)量事故,企業(yè)的質(zhì)量保證體系運行出現(xiàn)重大問題等,中國品牌TOP行動組委會可以隨時撤銷該企業(yè)入選資格。

  第二十三條 中國品牌TOP行動的標(biāo)志使用必須經(jīng)由中國品牌TOP行動組委會書面授權(quán),且只能使用在被認定型號、規(guī)格的品牌上以及指定場景、位置,不得擴大使用范圍。被撤銷入選資格的、超過有效期未重新申請或重新申請未獲通過的企業(yè),不得繼續(xù)使用標(biāo)志;禁止轉(zhuǎn)讓、偽造中國品牌TOP行動組委會的標(biāo)志,違者依法進行處理。

  第二十四條 參與中國品牌TOP行動組委會入選評價工作的有關(guān)機構(gòu)和專家,要保守企業(yè)的商業(yè)和技術(shù)秘密,保護知識產(chǎn)權(quán);嚴以律己、公正廉潔,要嚴格按照有關(guān)規(guī)定、程序進行評價。對于違反規(guī)定的單位或者個人,將取消其資格。

  第二十五條 加強《中國名牌》全媒體的傳播管控,在運營方面設(shè)置統(tǒng)一監(jiān)管系統(tǒng),在內(nèi)容上設(shè)置終審環(huán)節(jié),并通過全天候輿情監(jiān)測、定期全面檢測和隨時局部抽查相結(jié)合方式,以確保關(guān)于中國品牌TOP行動的內(nèi)容真實、客觀,符合相關(guān)法律法規(guī);確保傳播主體對公正、公平的理解和追求。

  組委會聯(lián)系人: 許瑩 聯(lián)系方式:010-63077335

  楊虹 聯(lián)系方式:010-63077364

  周麗云 聯(lián)系方式:010-6307274

 ?? 報名地址:https://www.wenjuan.com/s/ZbAjiiL/

責(zé)任編輯: 顧晨陽
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